我會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)——賽菲爾珠寶總經(jīng)理王卓受邀出席
發(fā)布者：深圳市山東商會(huì)宣傳部 發(fā)布時(shí)間：2016/3/14??????點(diǎn)擊率：
中央電視臺(tái)新春節(jié)目研討會(huì)
一一講述品牌成功之路，分享品牌傳播之道
3月11日上午，中央電視臺(tái)2016“新春看央視”重點(diǎn)節(jié)目研討會(huì)在北京舉行。會(huì)議邀請(qǐng)了《加油！向未來(lái)》、《開(kāi)講啦》等央視重點(diǎn)節(jié)目的制片人為大家解讀央視新春的新變化，同時(shí)也邀請(qǐng)了在剛剛過(guò)去的猴年春晚期間表現(xiàn)搶眼的優(yōu)秀企業(yè)代表與大家分享春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的心得。深圳市山東商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)——賽菲爾珠寶總經(jīng)理王卓女士受邀出席并發(fā)表了《賽菲爾珠寶十央視傳播=喜到福到好運(yùn)到》的主題演講，分享了賽菲爾萬(wàn)足金借勢(shì)《喜到福到好運(yùn)到》實(shí)現(xiàn)賽菲爾萬(wàn)足金品牌的再一次跨越的精彩歷程。
俗話說(shuō)的好，一年之計(jì)在于春。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)更是如此，春節(jié)不僅是很多行業(yè)的黃金銷(xiāo)售季節(jié)，也是品牌建設(shè)的高地，拿下春節(jié)，就等于一年成功了一半。因此，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)也成了各個(gè)品牌商家的必爭(zhēng)之地。中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是中國(guó)年度收視率最高的電視節(jié)目，已成為中國(guó)人賀歲守歲不可或缺的一部分，已成為品牌傳播的稀缺資源。賽菲爾同樣看到了春晚的重要性，并且敏銳地捕捉到一個(gè)“搶先”的機(jī)會(huì)，連續(xù)兩年獨(dú)家冠名春晚的頭盤(pán)——《喜到福到好運(yùn)到》，連續(xù)8小時(shí)的節(jié)目傳播，始終貫穿賽菲爾萬(wàn)足金最新的品牌廣告片，相當(dāng)于包下除夕當(dāng)天的娛樂(lè)節(jié)目，可謂開(kāi)啟了除夕當(dāng)天的霸屏模式，其效果令人振奮，除夕當(dāng)天節(jié)目收視率一路上揚(yáng)，最高峰接近5%。
既然央視的價(jià)值毋庸置疑，那么如何用好用活這些資源？對(duì)于賽菲爾來(lái)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)的關(guān)鍵詞則是“集中爆破”。賽菲爾將“占據(jù)”的《喜到福到好運(yùn)到》、《星光大道》、《我要上春晚》等央視相關(guān)資源整合起來(lái)，產(chǎn)生了強(qiáng)勁的合力，形成了強(qiáng)有力的傳播態(tài)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)推出全新的賽菲爾萬(wàn)足金廣告片升級(jí)版《黃金殿堂》。繼續(xù)強(qiáng)化賽菲爾萬(wàn)足金開(kāi)創(chuàng)品牌和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。整個(gè)春節(jié)期間賽菲爾打出的這套組合拳，一共收獲了全國(guó)累計(jì)約89.6億人次觀看到賽菲爾新廣告的佳績(jī)，在廣大消費(fèi)者心中形成了“過(guò)年就看賽菲爾”的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。
正是通過(guò)這樣一系列的扎扎實(shí)實(shí)的品牌推廣工作，賽菲爾一方面將《喜到福到好運(yùn)到》這樣一個(gè)好的內(nèi)容插上了“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀，形成二次傳播，放大價(jià)值。另一方面，也將這些傳播配襯延伸到線下、到終端，使得央視的這樣具有“高勢(shì)能”的傳播資源在“接地氣”的探索上，收獲頗豐。
